Pag je otok smješten u sjevernom dijelu Jadranskog mora, administrativno podijeljen između Zadarske i Ličko-senjske županije. Po površini je jedan od najvećih hrvatskih otoka, a po dužini obalne crte, koja je iznimno razvedena s brojnim uvalama, poluotocima i manjim otočićima, nalazi se pri samom vrhu ljestvice među svim jadranskim otocima. Ono što Pag vizualno odvaja od gotovo svakog drugog otoka na Jadranu jest njegov krajobraz: ogoljeli krš, bijelo kamenje i gotovo potpuno odsustvo vegetacije na sjevernim dijelovima otoka stvaraju prizor koji podsjeća na mjesečevu površinu više nego na tipičnu sredozemnu obalu. Taj surovost i minimalizam nisu plod zanemarivanja, već rezultat specifičnih klimatskih i geoloških uvjeta, ponajprije izloženosti jakoj buri koja je stoljećima sprječavala razvoj gustog biljnog pokrova.
Grad Pag, koji je ujedno i administrativno središte otoka, jedan je od rijetkih primjera renesansnog urbanizma na hrvatskoj obali koji je bio planiran i izgrađen gotovo u cijelosti prema unaprijed zacrtanom nacrtu. Grad je osnovan u drugoj polovici 15. stoljeća, a njegov urbanistički plan pripisuje se arhitektu Jurju Dalmatincu, jednom od najznačajnijih graditelja kasne gotike i renesanse na istočnoj jadranskoj obali. Pravilna mreža ulica, središnji trg i raspored javnih građevina i danas su čitljivi u strukturi starog grada, što Pag svrstava uz bok rijetkih europskih primjera planski izgrađenih renesansnih naselja. Ta urbanistička koherentnost, u kombinaciji s karakterističnim kamenim pročeljima i tišinom uskih uličica, gradu daje snažan fotografski potencijal koji naglo kontrastira s dramatičnom prazninom okolnog krajolika.
Paška čipka, upisana na UNESCO-ov popis nematerijalne kulturne baštine čovječanstva, jedan je od najprepoznatljivijih kulturnih simbola otoka i Hrvatske u cjelini. Radi se o specifičnoj tehnici izrade čipke iglom od niti agave, koja se prenosi s koljena na koljeno isključivo usmenom predajom i osobnim poučavanjem, bez pisanih uputa ili obrazaca. Čipka se izrađuje u obliku geometrijskih uzoraka koji su karakteristični za pašku tradiciju i razlikuju se od čipkarskih tehnika prisutnih na drugim dijelovima Jadrana. Sa stajališta vizualne dokumentacije, čipka predstavlja iznimno zahvalan motiv zbog kombinacije finih detalja, teksture i kulturnog konteksta koji svaka fotografija sa sobom nosi.
Pag je poznat i po svojoj gastronomskoj baštini, od koje paški sir zauzima posebno mjesto u hrvatskoj i regionalnoj kulinarskoj tradiciji. Sir se proizvodi od mlijeka paških ovaca koje pasu na otočnim pašnjacima bogatim aromatičnim biljem i natopljenim morskom solju koju bura nanosi s površine mora. Taj specifičan mikroklimatski i botanički kontekst daje paškom siru prepoznatljiv okus koji se ne može u potpunosti replicirati na drugom geografskom području, što je i osnova za njegovu zaštićenu oznaku izvornosti na razini Europske unije. Uz sir, solane u Pagu, smještene u blizini istoimenog grada, imaju stoljetnu tradiciju proizvodnje soli i danas su turistički atraktivna lokacija koja nudi jedinstvenu kombinaciju industrijskog naslijeđa, prirodnog krajolika i fotografskih prizora koje mijenjaju boju i intenzitet ovisno o dobu dana i kutu svjetlosti.
Destinacije poput Paga, koje posjeduju toliku vizualnu raznolikost na relativno malom prostoru, pred sve koji ih promoviraju postavljaju jedan konkretan izazov: kako osigurati da prava fotografija bude dostupna u pravom trenutku, bez dugotrajnog pretraživanja i improvizacije. U svakodnevnom radu malih timova koji se bave promocijom turizma taj je izazov posebno izražen, jer najčešće nema namjenskog dizajnera ili fotografa koji će za svaku objavu pripremiti vizual od nule. Servis Fotografije Hrvatske razvijen je upravo s tom realnošću na umu. Kroz Multimedijski centar, korisnici dobivaju pristup organiziranoj autorskoj arhivi fotografija svoje destinacije, a uz nju i ugrađen alat za osnovnu obradu i prilagodbu fotografija koji ne zahtijeva gotovo nikakvo tehničko predznanje. Fotografiju je moguće brzo pripremiti za objavu na društvenim mrežama, web stranicu ili promotivni materijal, sve unutar istog digitalnog prostora. Turističke zajednice i gradovi koji žele unaprijediti svoju vizualnu komunikaciju na taj način dobivaju i sadržaj i alat na jednom mjestu, što svakodnevni rad čini znatno bržim i konzistentnijim.
